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        追尋內容的運營商,為何不“游戲”人間

        http://www.rxbn.tw ( 2018/9/17 08:11 )

        C114訊 9月17日消息(特約作者 杜建民)工業和信息化部公開的數據顯示,今年1-7月,我國互聯網和相關服務業運行總體平穩,業務收入和營業利潤同步增長,固定資產投資保持較高增幅。分領域看,網絡游戲、影音直播等手機應用發展較好,電子商務平臺收入增長突出,公共生活服務平臺服務規模穩步擴大。統計期內,我國規模以上互聯網和相關服務企業(簡稱互聯網企業)完成業務收入4965億元,同比增長25.9%,遠高于通信行業的業務收入同比增長3.7%。區分具體領域看,信息服務收入規模達4510億元,同比增長26.4%,占互聯網業務收入比重為90.8%。其中,電子商務平臺收入1776億元,同比增長37.8%;網絡游戲(包括客戶端游戲、手機游戲、網頁游戲等)業務收入1113億元,同比增長27.5%。

        網絡游戲業務收入,不但占互聯網企業業務收入比重超過22.4%,而且增長幅度繼續穩中有升。另外,即便把網絡游戲業務收入與通信行業收入比(1-7月份,完成業務收入7799億元),1113億元的體量依然是不可忽略的細分行業。持續在內容經營上找尋突破口的運營商,已經嘗試經營過電商,正在努力打造著視頻,那么為什么不能在網絡游戲上下點功夫呢?這背后的原因其實是,網絡游戲行業正面對較大的宏觀政策調整和社會輿論壓力,網絡游戲行業的供給側改革方向尚未確定。

        圖源:圖蟲創意

        一、宏觀政策持續收緊,網絡游戲行業發展不確定性增加

        2018年上半年,游戲行業整體表現不佳,除了流量紅利逐漸消失、廠商競爭愈加激烈外,監管審批部門對新游戲版號發放工作的停滯也起到了重大影響,沒有版號就意味著無法貢獻收入。目前網絡游戲的上線途徑大體是:備案-拿到備案號-版署送審-審核通過-上司務會-拿到版號。從2016年7月1日國家新聞出版廣電總局《關于移動游戲出版服務管理的通知》正式實施以來,游戲版號成為游戲上線的必要條件。有新聞媒體報道稱,自今年3月份開始,國內網絡游戲版號的備案和審批已被凍結,而截至目前暫未獲悉何時恢復。有統計數據顯示,2017年4-8月國產網絡游戲版號審批量月均800個。據此有行業人士預估,在暫停發放版號的5個月里,游戲行業預計缺失了近4000款獲準進入市場的新游戲。另外,業內人士還猜測,剔除掉占比一半的棋牌游戲,這就意味著行業這幾個月理論上少了1000款左右可投入商業化運營的新游戲。游戲版號審批收緊乃至凍結所帶來的影響,不只是近半年來投入市場的新游戲明顯減少,更表現于整個游戲產業的增速出現明顯下滑,游戲企業的收入下降。游戲版號之于騰訊和網易,就如同各種新業務之于中國移動中國電信中國聯通。缺乏新產品投入市場,企業必然面臨發展牽引力不足的問題。

        游戲版號申請被凍結,體現到網絡游戲巨頭身上就是股價的波動。具體來看,第二季度,騰訊公司手游和端游都出現了環比負增長,游戲收入占總收入比重下降至34.2%,為2015年以來最低值。首個中槍的就是騰訊,緊接著就是網易,持續下降隨后就發生了股價大部分的下滑股價。近10年來,網易的網絡游戲業務基本處于穩步上升的階段,唯獨進入2017年后,似乎出現了“倒車”現象。公開的數據顯示,網易2017年Q1至Q4網絡游戲產生的營業收入分別為1073546萬元、943018萬元、811165萬元、800435萬元。多家投行都維持了對騰訊原有的“買入”評級,但高盛、大摩、富瑞、大和均不同程度下調了對騰訊的目標股價,其中大和下調最多,從原有的530港元下調到每股490港元。而跌跌不休的騰訊股價背后,已經隱隱透著資本市場對騰訊游戲業務的擔憂。有游戲行業分析師認為,雖然游戲產業作為新經濟的重要組成部分,但是游戲版號審批收緊一事,不能僅看到對游戲行業經濟效益的暫時沖擊。因此,運營商即使有錢也不能隨便進入游戲行業。

        二、備受社會和家長詬病,網絡游戲行業或將面臨發展上限

        另外,即便不考慮上述游戲版號審批監管政策的影響,網絡游戲產業也已經成為備受社會和家長詬病的行業。社會輿論關于游戲對于孩子的影響從未間斷,最著名的要數之前鬧得沸沸揚揚的《“網癮”媽媽給人大代表馬化騰寫信,求求你放過我的孩子們吧》。以王者榮耀為代表的極易讓孩子們甚至是成年人上癮的手游,現在正在吞噬孩子們的成績,許多家長紛紛將自己孩子成績退步的原因歸結到以王者榮耀為代表的游戲產品身上,這使得社會上關于孩子王者榮耀上癮到底是家長管教問題還是游戲本身的問題議論紛紛。各種社會輿論驅使下,游戲行業面臨探索符合國情的適齡提示制度,采取措施限制未成年人使用時間調整的現實壓力。這種壓力也已經變成了現實。

        近期,教育部、國家衛生健康委員會、國家體育總局、財政部、人力資源和社會保障部、國家市場監督管理總局、國家新聞出版署、國家廣播電視總局八部門發布了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》。方案明確指出嚴禁學生將個人手機、平板電腦等電子產品帶入課堂,并對網絡游戲總量實施調控,控制新增網游上網運營數量。受此通知影響,騰訊和網易,這兩個游戲行業巨頭的美股大震動!騰訊美股ADR周四收跌6.97%,報收42.98美元,創8月16日以來最低;網易收跌7.19%,報收194.39美元,股價創2016年6月1日以來最低。我們無法定量,甚至定性沉迷游戲這個因素在孩子近視問題當中真正的影響比重占比情況,另外游戲是不是使得孩子沉迷,無心學習的罪魁禍首,我們也無法獲知。當然,面對日趨洶涌社會輿論壓力,和業已成形的政策文件,如果運營商再有進入游戲行業的嘗試或者努力,那或將有自絕廣大人民群眾的意思,至少也有政治不正確的苗頭。

        當前和今后相當長的一段時間內,對網絡游戲企業來說,國內的網絡游戲行業將面臨深度的“供給側改革”。運營商即便想“趁火打劫”,也只能通過各種投資入股或者跨業兼并的形式,聯合游戲巨頭瞄準海外市場發力。8月初,中國國際數碼互動娛樂展覽會上,有證券行業分析認為,目前互聯網游戲行業正在構筑以游戲為中心的泛娛樂生態體系,而互聯網游戲承載了“中國文化出海”的使命。所以,我們認為,運營商的“游戲”目標在海外。(杜建民為C114特約作者)

        作者:杜建民   來源:C114通信網

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        本文關鍵字: 信息化(1), 互聯網(7), 網絡(19), 手機(2), 電子商務(2), 手機游戲(1), 運營商(5), 移動(1), 中國移動(1), 中國電信(1), 中國聯通(1)

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